我看到一則關于數字產業怪杰賈伯斯的報道:年,重返蘋果計算機的賈伯斯為了推出新產品iMac,拍了一段電視廣告“不一樣的想法”。在觀看試片時,一向睥睨眾生、不可方物的他,竟當場流下了感傷的眼淚。廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢加索、希區柯克、金恩、倫農、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面,配上一個中年男子的滄桑旁白:“這些人是一群瘋子———不適應者、叛逆者、麻煩制造者、硬要穿過方洞的圓木樁,他們看世界就是與眾不同,他們對規則毫無興趣,對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們,但你惟一不能做的,就是忽視他們。因為他們改變了世界,推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時,我們卻認為他們是天才,因為惟有瘋狂到自認為可以改變世界的人,才真的改變了世界。” 賈伯斯素有“創意魔王”或“商界貝多芬”之稱,前面那段廣告之所以讓他熱淚盈眶,因為那幾乎就是他個人生命的寫照。年輕時候是嬉皮、大學一年級就被退學、到印度朝過圣的賈伯斯,也是硅谷的先知與狂人,歲的他和伍茲尼克在車庫里創立了蘋果計算機公司,“我要改變世界”正是他當年經常掛在嘴邊的瘋狂愿望。而他游說百事可樂的史考利出任蘋果計算機的執行長,用的正是“你是要繼續賣更多糖水給小孩子呢,還是要改變全世界?”這句話。但他也因為脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道,被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩制造者,而在年,被董事會踢出了他一手創建的蘋果計算機。 隨后,他自創品牌的NeXT計算機一敗涂地,投資皮克斯動畫公司也不被看好,但他想改變世界的心志不變,就在世人要將他遺忘時,皮克斯的《玩具總動員》計算機動畫忽然一炮而紅,為他賺進了億多美元。而在被逐出年,已經奄奄一息的蘋果計算機又向他招手,不念舊惡的賈伯斯重返蘋果,在短短的幾年內,就靠著極有創意的、結合計算機與音樂的iPod和iTune,領導與創新個人計算機市場,讓蘋果計算機起死回生,股價漲了七、八倍。 那段“不一樣的想法”的廣告片,是賈伯斯重返蘋果后,當年和他一起策劃麥金塔計算機廣告的老友們所出的點子,他們以賈伯斯年少輕狂時的口頭禪“我要改變世界”為主軸,賈伯斯也許是觸景生情而熱淚盈眶,但對一般人來說,它有一個更嚴肅的意義,那就是這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩制造者,雖然大起大落,但到最后,由于他的大膽妄為、一意孤行、或者說意志堅定,他并沒有被世界所改變,而是他改變了世界。 不管是產生新觀點、發明新事物、提出新方法,創造者都是改變世界的人,而創意就是“創異”,就是要跟過去、跟別人不一樣。也許,天下所有“不想繼續賣糖水”的人都很像,如果你也“不想繼續賣糖水”,那你應該會是一個改變世界的人。