一家啤酒公司發布了一則消息： 面向社會誠征宣傳海報，開價是五十萬美金。 消息一出，許多人趨之若鶩，不到半個月，就收到了上千幅廣告作品。但是，大都不盡如人意，負責人只得從中選擇了一件較為滿意的作品。 這幅作品的大致內容是這樣的：一只啤酒瓶的上半身，瓶內啤酒洶涌，在瓶頸處緊握著一只手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋，旁邊配上的廣告標語是：“忍不住的誘惑！” 但是，老總僅僅看了兩秒鐘就否決了這幅作品，理由是：用拇指來開瓶蓋，這種做法十分危險，若是有消費者因為模仿廣告而受傷的話，那就得不償失了。 看到老總如此挑剔，許多人都望而卻步。這時，一個學生卻自信地走進了老總的辦公室。同樣是兩秒鐘的時間，老總突然從座位上蹦了起來，說：“太棒了，這才是我想要的！” 第二天，這幅海報就鋪天蓋地般見諸各大平面媒體，內容其實很簡單：一只啤酒瓶的上半身，瓶內啤酒洶涌，在瓶頸處緊握著一只手，用拇指緊緊地壓住瓶蓋，盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉般溢了出來。這幅海報的廣告標語是：“精彩按捺不住！” 同樣是一只拇指，僅僅是向上位移了一厘米，變換了一下姿勢，就贏得了五十萬美金！這在許多人看來，未免也太投機取巧了，然而，你可曾想過：這短短一厘米的背后，境界的差距有多少米呢？ 其實，一個真正富有創意的人，就是能從廢墟中發掘到金礦的人！