2023年4月12日，英偉達正式發布了桌面「甜品級」游戲顯卡系列的最新產品——RTX 4070。為什么甜品級三個字需要加引號？因為從RTX 4070的性能來看，這確實是一張甜品級顯卡；但從RTX 4070的定價來看，4799元的定價已經可以買到AMD RX6950XT。雖然根據英偉達的說法，RTX 4070在開啟DLSS 3的情況下擁有超越RTX 3090的FPS表現，但歸根結底這也是DLSS 3以及降低分辨率的功勞。如果只看基本的硬件配置，RTX 3090還是要「遙遙領先」的。圖片來源：雷科技而RTX 4070上市后的市場表現也從另一個角度印證了小雷在此前對RTX 4070的看法——不同于RTX 4080和4090，RTX 4070剛上市沒多久就出現了破發的情況，速度堪比iPhone 14 Plus。RTX 4070的指導價（MSRP）是599.99美元，國內指導價為4799元，但在國內電商平臺上不少經銷商已經主動將一線品牌的RTX 4070顯卡下探到4400元的價位。無獨有偶，在海外電商平臺上同樣也有不少破發的RTX 4070，部分經銷商更是打出了小雷在RTX 4070發布時預測的「618價位」——4299元。據業內人士透露，受市場反應不佳的影響，英偉達線愿意為合作廠商提供每張50美元的「專屬補貼」以提高RTX 4070的競爭力。不過根據博板堂的消息，對于中國區的顯卡品牌，英偉達似乎采取了另一種「促銷」方式：「NVIDIA內部討論后決定，對于中國區AIC品牌商停止RTX 4070芯片一個月的供應量，并已發出通知。」用經典電影臺詞的話來說：「難賣？我看那就別賣了」。寫作AIC，讀作「緊箍咒」可能有人不明白為什么英偉達可以「命令」顯卡品牌進行價格調整甚至是控制芯片供應，但其實這和英偉達，AMD等顯卡的產品模式有關。以我們一直在討論的游戲顯卡為力，GPU大致可以分為英偉達（NVIDIA）、超威半導體（AMD）以及英特爾（Intel）三大陣營，摩爾線程雖然也做作游戲顯卡但以自己品牌為主，這里不多介紹。每年「三大陣營」都會發布自己的顯卡方案，比如今天的主角RTX 4070，其實就是英偉達推出的顯卡方案，這個由英偉達自己設計的顯卡方案我們一般叫做公版。很顯然，消費者買的不是顯卡方案而是顯卡產品，所以不同品牌會根據自己的實際情況采購公版方案包裝成自己品牌的顯卡。其中英偉達自己「包裝」的、采用公版方案的顯卡一般會稱作「創始人版」，英文簡稱為FE，也就是說公版包括FE但并不一定是FE。部分有研發能力的品牌也不一定會完全遵照英偉達的方案包裝顯卡，所以我們也能在市面上看到所謂「非公版」的顯卡。而這些采用英偉達顯卡方案的品牌，在英偉達的體系中，這些具有研發制造能力的合作伙伴被稱之為AIC（Add－in－Cards、親密合作伙伴）。圖片來源：NVIDIA在理想的環境下，英偉達和AIC應該是像「高通-手機品牌」一樣，維持一個相輔相成的合作關系。但由于英偉達在游戲顯卡市場中已經獲得了「統治性」的優勢，因此英偉達和AIC之間的關系已經從過去的「合作伙伴」變成了實質上的「賣方市場」：理論上，供應商完全可以通過控制核心供應的方式，從上游「調控」不同合作伙伴終端顯卡的實際銷量。A品牌銷量高且利潤高，還懂得在采購過時顯卡幫我們「清庫存」，那接下來就給他們多出一點貨。B品牌銷量低還只想買高端顯卡，那出貨量自然就少安排一些。隨著游戲顯卡的更新迭代，顯卡品牌對顯卡合作伙伴的控制也越來越嚴格。比如某顯卡品牌在推出更具性價比的新顯卡后，就曾要求合作伙伴在采購時「配貨」，幫助品牌減少上一代的顯卡的庫存。當新顯卡性能提升不明顯時，也曾有品牌要求合作伙伴不準降價出售，否則將踢出合作名單。比如近幾年專注于AMD陣營的顯卡品牌XFX，曾經就是NVIDIA陣營的高端代表品牌之一，但由于搶跑了GTX480顯卡被踢出AIC名單后便一蹶不振，只能全面轉型為AB品牌。另一個顯卡合作伙伴銘瑄也和英偉達保持了長期合作關系，但因為20系降價的問題被踢出了AIC名單，甚至連RTX 4080都差點拿不出來。甚至連EVGA這種英偉達的「資深合作伙伴」，在2022年9月也因為英偉達和AIC的原因宣布終止與英偉達的合作，將不再參與RTX 40系顯卡的制造和生產。而現存的RTX 30系列顯卡也將在售完后停止生產。此外EVGA還表示「只要CEO不更換，這項決定將一直有效。」圖片來源：NVIDIA事實上，英偉達在過去兩年中憑借「挖礦潮」將自家顯卡價格推上巔峰的做法已經引起大量消費者不滿，玩家沒有性能強勁的顯卡，游戲開發商也不敢貿然推出游戲大作，整個游戲領域陷入惡性循環當中。盡管英偉達在今年的各種活動中多次強調今后的戰略是重視游戲市場，但已經被傷透心的玩家們對RTX 40系列顯卡的關注度也趨于冷淡，相信這也是電商平臺上經銷商紛紛降價出售RTX 4070的原因。歸根結底，RTX 4070銷量不佳的根本問題在于其性能與價格不匹配，其實在合適的價格面前沒有賣不出的顯卡。從這個角度看，英偉達「斷供RTX 4070」，其實是英偉達認識到RTX 4070定位錯誤，但不想放棄顯卡帶來的高溢價的直接體現。二級經銷商之所以降價出售RTX 4070從來都不是因為顯卡品牌之間有競爭，而是因為RTX 4070不降價根本賣不出去，而積壓的庫存只會進一步影響接下來RTX 4060甚至是RTX40 Super系列的銷量。也即是說，RTX 4070「斷供」只不過是英偉達向AIC品牌動手的「前菜」，只要英偉達和AIC品牌之間供求關系不發生實質性的轉變，未來只會有越來越多「供應商限制」出現在AIC品牌的脖子上。AI時代，AIC何去何從？那么未來GPU市場還可能出現打破英偉達和AIC關系的新機遇嗎？有一說一，未來GPU市場還真有可能會發生改變AIC品牌境遇的變化。只不過這個變化很可能會進一步降低AIC對英偉達的重要性，讓天平完全朝著英偉達的方向偏移。這個新機遇，名叫AI。去年年底，AMD顯卡部門的高級副總裁David Wang在接受日本媒體采訪時，談到了游戲顯卡的AI問題。David Wang表示，英偉達在游戲顯卡上積極嘗試使用AI技術，包括在GPU上就使用了大型AI推理加速器，但AMD有不同的策略：「AMD專注于將GPU用于用戶需要和關心的地方，以便享受游戲顯卡體驗，否則用戶可能不得不為他們永遠用不到的GPU功能付費，AMD相信游戲卡中的AI可以而且應該用于讓視頻游戲更高級、更有趣。」不過英偉達顯然不這么看：ChatGPT的大火讓AI行業的發展推向了一個新的高潮，而生成式AI恰恰需要基于海量的數據進行推理訓練，高算力的GPU加速卡自然也成了市場的搶手貨。根據Fierce Electronics報道，ChatGPT目前需要用25000塊英偉達A100 GPU芯片來維持訓練。大量公司同樣需要基于英偉達的CUDA平臺進行對AI的訓練和推理，也包括各類的應用。即便是在消費市場，也有不少人為了生成式AI應用而購買顯卡。圖片來源：NVIDIA而隨著AI重要性的進一步提高，游戲GPU對英偉達的重要性也將進一步降低。換句話說，AI對GPU算力日益增長的需求讓英偉達不再需要照顧游戲玩家和AIC的臉色。根據最新消息顯示，英偉達已經向臺積電申請了增加A100和H100 GPU的訂單數量。根據業內人士透露，OpenAI為了維持ChatGPT的數據庫，已經使用了約2.5萬個英偉達GPU，而一塊這樣的GPU售價就在8萬元人民幣左右，可以說英偉達這一波撈錢是真撈爽了。而且別忘了，隨著AI市場的不斷擴張，用于AI領域的GPU需求只會越來越大，針對游戲市場的顯卡也只能選擇讓位。未來AIC品牌的生存空間只會越來越小，最終完全成為英偉達AI事業的「附屬品」。在以AI為第一優先級的硬件發展趨勢下，未來的顯卡定價只會越來越高，不管是AMD還是英偉達，未來的顯卡都會趨于高端化，價格也會朝著高端工作GPU看齊。至于圍繞游戲顯卡建立起來的AIC生態與心里只裝著游戲的玩家未來還能不能拿到價格合適的顯卡？顯卡品牌并不在乎 。